La mela premium envy rafforza il proprio posizionamento lifestyle e torna protagonista alla Milano Fashion Week. Il prossimo 27 febbraio, in occasione della sfilata di Marco Rambaldi, sarà presentata in passerella una capsule collection ispirata all’universo sensoriale del brand, segnando un nuovo capitolo nel dialogo tra ortofrutta e moda.
Cinque capi che interpretano la mela premium
Dopo il debutto dello scorso anno, quando in catwalk era stato presentato un accessorio ispirato al frutto, la collaborazione evolve in un progetto più strutturato: una collezione composta da cinque capi che mette al centro la mela envy sia come elemento materico sia come immaginario estetico.
Gusto dolce, polpa croccante, aromi tropicali e buccia rosso intenso diventano elementi narrativi della capsule, traducendo le caratteristiche distintive del prodotto in un linguaggio stilistico coerente con la visione di Rambaldi. Il designer, noto per un’estetica che valorizza la quotidianità e un’idea di lusso accessibile, interpreta envy come simbolo di eleganza naturale e piacere autentico.
Si rafforza il posizionamento come icona di stile
Per il brand, la presenza alla Milano Fashion Week rappresenta una leva strategica di comunicazione: un’occasione per rafforzare il posizionamento della mela come icona premium e ampliare il racconto oltre il momento del consumo, intercettando nuovi pubblici e consolidando la brand identity anche fuori dal reparto ortofrutta. Operazioni di contaminazioni con mondi affini come quello della moda contribuiscono ad aumentare l’awareness e a sostenere la premiumizzazione della categoria, con ricadute positive anche sul punto di vendita.
“Essere presenti anche quest’anno alla Milano Fashion Week significa dare forma concreta ai valori che guidano envy: la ricerca della bellezza nella semplicità, l’attenzione ai dettagli e la capacità di trasformare ciò che è quotidiano in qualcosa di speciale -commentano Hannes Tauber e Benjamin Laimer, responsabili marketing rispettivamente di Vog e Vip-. La sfilata diventa per Envy un potente spazio narrativo, capace di sorprendere il pubblico e rafforzarne il posizionamento come icona di stile”.
