Marketing a tutto campo per la Mela Val Venosta

VI.P, l’Associazione delle cooperative ortofrutticole della Val Venosta, ha avviato una intensa attività di marketing per la stagione 2013-14.  “Mela Val Venosta – ha spiegato Michael Grasser, direttore marketing di VI.P – tornerà anche quest’anno protagonista in tv con un nuovo spot, progetti 2.0 e promozioni nei punti vendita, sia sul territorio nazionale che all’estero. La comunicazione per il 2014 si focalizzerà sulla tipicità del territorio di provenienza delle mele venostane, una zona dalle caratteristiche uniche per clima, altitudine e posizione geografica, che fanno di Mela Val Venosta un prodotto distintivo di altissima qualità”.

In particolare, il nuovo spot, “Una mela per ogni occasione”, andrà in onda da marzo in Italia sulle principali emittenti nazionali, e punterà molto sull’ironia, evidenziando come sia fondamentale la conoscenza della provenienza del prodotto da parte del consumatore. Il video mostra un coltivatore della Val Venosta che, intervenendo in situazioni quotidiane, spiega come le mele venostane si prestino a diverse occasioni di consumo.

Anche in Spagna è prevista un’importante presenza in televisione: Mela Val Venosta sarà in onda da febbraio con un nuovo spot  sulle emittenti nazionali, oltre a essere protagonista anche quest’anno all’interno del  programma televisivo di Tele 5 “Sálvame. Le cooperative stanno cercando di intensificare la propria presenza nei mercati del Medio Oriente e del Nord Africa, anche con una serie di presenze televisive.

Per quanto riguarda l’attività sui social media, la fan page di Mela Val Venosta sarà quest’anno la piattaforma di lancio per “Croc & Click”, un nuovo concorso facebook: la campagna inviterà i consumatori a interpretare in modo originale il “croc” caratteristico del morso della Mela Val Venosta. Il concorso sarà pubblicizzato non solo tramite il  web, ma anche in numerosi punti vendita: in ogni vassoio di Mele Val Venosta sarà contenuta una cartolina promozionale che illustrerà la meccanica dell’operazione, insieme un totem ellittico che promuoverà l’iniziativa. Sia sui vassoi che su tutti i materiali promozionali nel punto vendita, sarà presente un codice QR che rimanderà alla pagina del sito che descrive l’operazione. Inoltre, nei reparti ortofrutta di selezionati punti vendita, saranno predisposte aree di degustazione dove i consumatori troveranno informazioni riguardanti il concorso e potranno aderire all’attività social di Mela Val Venosta.

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